7 секретов SEO, которыми руководствуется контент-маркетинг мирового класса.
- Создавайте высококачественный Контент, соответствующий целям Поиска
- Поймите реальную ценность контент-маркетинга
- Создайте контент, ориентированный на ключевые слова MOFU и BOFU
- Создавайте обучающий контент
- Создавайте сравнительные обзоры
- Придерживайтесь несексуальных основ
- Добавьте внутренние ссылки
1.Создавайте Высококачественный Контент, Соответствующий Целям Поиска
Вы слышали, что выбор целевой аудитории и создание контента на основе ее интересов имеет решающее значение.
Но сегодня, если вы хотите получить высокий рейтинг, каждый создаваемый вами контент должен соответствовать целям поиска по данной конкретной теме — и делать это лучше, чем статьи с самым высоким рейтингом.
Цель поиска — это мотивация и образ мышления вашего потенциального клиента по определенной теме, выявленные поисковыми системами.
Какие проблемы они пытаются решить?
Какие вопросы у них возникают наиболее остро?
Каковы распространенные заблуждения, которые у них есть?
Google знает. И ты можешь это выяснить.
Чтобы получить краткое представление о том, как это работает, давайте выберем тему: “как стать консультантом по маркетингу”.
Мы откроем Chrome в режиме инкогнито и выполним поиск по этому ключевому слову.
Обратите внимание, что статьи с самым высоким рейтингом в основном являются пошаговыми руководствами.
Поскольку Google вознаграждает статьи, которые наилучшим образом соответствуют целям поиска, вы можете сделать вывод, что поисковики ожидают от статьи на эту тему пошагового руководства.
Далее, в разделе “Люди также спрашивают”, мы видим типичные вопросы, которые возникают у людей по этой теме. (Щелчок по вопросу приводит к отображению ответа и появлению дополнительных вопросов.)
Знаешь что? Вы только что провели “исследование ключевых слов”. (Если вы новичок в исследовании ключевых слов, ознакомьтесь с этим полезным руководством для начинающих.)
И последнее, что следует помнить об исследовании ключевых слов: по некоторым ключевым словам ранжировать легче, чем по другим.
Используйте инструмент исследования ключевых слов, такой как Ubersuggest или Ahrefs, который отображает рейтинг (от простого к сложному) ключевых слов.
Мы использовали Ahrefs для поиска ключевого слова “что такое плавающий пол”. Это ключевое слово легко ранжируется, и его среднемесячный объем поиска составляет 1,2 тыс.
Совет профессионала: выбирайте ключевые слова с длинным хвостом. По ним легче ранжироваться.
2. Поймите реальную ценность контент-маркетинга
Опытные бренды используют контент для решения проблем и предоставления возможностей своей целевой аудитории.
Но новички в маркетинге часто фокусируются на неправильной цели: просмотрах. Однако просмотры не равны продажам и выручке.
Когда вы поймете ценность грамотно выполненного контент-маркетинга, вы поймете, почему вам не нужно много просмотров, чтобы зарабатывать деньги.
Рассмотрим фиктивную компанию, у которой есть один-единственный продукт стоимостью 500 долларов. В какой статье, приведенной ниже, дела идут лучше?
Статья 2 является явным победителем, даже несмотря на то, что у нее меньше просмотров.
Успешные компании понимают такого рода сравнения и руководствуются ими.
В той степени, в какой вы понимаете проблемы, которые пытается решить ваша целевая аудитория, и помогаете им в этом, ваши продажи и выручка увеличатся.
3. Создайте контент, ориентированный на ключевые слова MOFU и BOFU
Не все в Google готовы покупать. Однако вы можете отделить потенциальных клиентов от продавцов шин по их ключевым словам.
Рассмотрим эти примеры: какое ключевое слово указывает на то, что пользователь близок к покупке?
Страхование
Страхование автомобиля
Дешевые предложения по страхованию автомобилей
Если вы выбрали последнее, значит, вы улавливаете суть.
Так что же такое MOFU и BOFU? Это термины, используемые для описания стадии вашей целевой аудитории.
TOFU: Вершина воронки: У этих поисковиков нет коммерческих намерений. А ранжирование по ключевым словам TOFU (таким как “страхование” и “автострахование”) чрезвычайно сложно. Создание контента из TOFU обычно дает мало результатов (если вообще дает) и приводит к пустой трате ресурсов.
MOFU: Середина воронки: Эти поисковики пытаются решить проблему и имеют какие-то коммерческие намерения. Они обдумывают свои варианты и, возможно, сравнивают продукты и услуги. Они также могут искать “практический” контент (например, “как починить замерзшие трубы”). И они используют коммерческие ключевые слова, такие как “лучшие SEO-плагины” и “Geico против Progressive”.
BOFU: Нижняя часть воронки: эти поисковики находятся на грани покупки и используют ключевые слова для совершения транзакций, такие как “забронировать круиз по Багамам” и “лучшее место для покупки обручального кольца с бриллиантом”.
Чтобы сэкономить деньги и увеличить доход, откажитесь от TOFU и сосредоточьтесь на создании контента по ключевым словам MOFU и BOFU BOFU.
4. Создавайте обучающий контент
Вы никогда не задумывались, почему в Интернете так много “практического” контента?
Одна из причин заключается в том, что “инструкции” приносят большие деньги.
Хорошо выполненный контент такого типа способствует увеличению конверсий и продаж.
Чтобы создать контент “как это сделать”, сначала выясните, какие проблемы пытается решить ваша целевая аудитория или каких возможностей она хочет.
Вот несколько примеров, которые демонстрируют широкий спектр контента “как это сделать”:
(Проблема) Как заделать отверстие в гипсокартоне
(Проблема) Как улучшить свою осанку
(Возможность) Как улучшить свой английский
(Возможность) Как стать стипендиатом Родса
Имейте в виду, что некоторые потенциальные клиенты могут иметь лишь смутное представление о проблеме, которую они хотят решить, в то время как другие будут иметь точное представление о ней.
Обязательно укажите свой продукт в статье “Как это сделать”.
BOFU: Нижняя часть воронки: эти поисковики находятся на грани покупки и используют ключевые слова для совершения транзакций, такие как “забронировать круиз по Багамам” и “лучшее место для покупки обручального кольца с бриллиантом”.
Чтобы сэкономить деньги и увеличить доход, откажитесь от TOFU и сосредоточьтесь на создании контента по ключевым словам MOFU и BOFU.
5. Создавайте сравнительные обзоры
Помните, мы говорили, что ваша аудитория MOFU любит сравнивать продукты? Они пытаются выяснить, какой из них самый лучший.
Итак, помогите им сравнить продукты. Вы можете сделать это, создав свои собственные статьи для сравнения продуктов.
Вот несколько советов, которые мы используем в вашем собственном бизнесе.
Создавайте статьи “против” на основе ключевых слов, ориентированных на бренды ваших конкурентов. Примерами являются: “Geico против Progressive” или “Gravity Forms против WPForms”.
Подумайте о включении сравнительной таблицы, чтобы посетители могли быстро сравнивать. Но ограничьте его: слишком большое количество функций в таблице может ошеломить зрителей.
Вы также можете сделать свою статью “тройным сравнением”. Пример: “PandaDoc против Docusign против SignHouse”
Пример статьи «тройное сравнение».
Смысл статей triple-versus заключается в том, чтобы ваш бренд показывался в поисковых запросах ваших конкурентов. Подобный этому.
6. Придерживайтесь несексуальных основ
Мы во многом приписываем наш успех последовательному, дисциплинированному SEO.
Один из лучших способов быть последовательным — это использовать контрольный список. В нашей практике плагин All in One SEO (AIOSEO) служит нашим контрольным списком.
В режиме редактирования вот как выглядит страница WordPress с настройками All in One SEO (AIOSEO) справа.
Обратите внимание, что есть общая оценка страницы. Мы обычно повышаем этот показатель за 5 минут, действуя в соответствии с рекомендациями плагина.
Хотели бы вы узнать больше о том, как это работает? Ознакомьтесь с этой статьей.
All in One SEO (AIOSEO) — это признанный плагин с тысячами 5-звездочных отзывов на WordPress.org . В настоящее время им пользуются более 3 миллионов сайтов.
И когда вы используете плагин, вы получите доступ к их команде поддержки, состоящей из инженеров мирового класса.
7. Добавьте внутренние ссылки
Добавление внутренних ссылок к вашему контенту — одна из самых мощных (и упускаемых из виду) тактик SEO.
Google узнает, какие из ваших страниц наиболее важны, исходя из того, сколько внутренних ссылок указывает на них.
Хотите, чтобы ваши страницы с конверсиями и товарами занимали более высокое место? Попробуйте добавить к ним больше внутренних ссылок.
Также: знаете ли вы, что большинство недавно опубликованных статей являются бесхозными страницами? Добавление к ним 1 или более внутренних ссылок может помочь им привлечь больше трафика.
Мы используем All in One SEO Link Assistant, доступный в Pro версии, для рутинного создания внутренних ссылок.
Не стоит недооценивать силу выделения 15 минут в месяц на добавление внутренних ссылок на ваш сайт.
Узнайте больше о создании ссылок.
Бонусные советы
Пока вы совершенствуете свой SEO, узнайте, как генерировать лиды.
Изучите возможность использования основных статей для планирования контента и повышения своего авторитета.
Далее изучите связь между обратными ссылками и большими деньгами и узнайте, как избежать SEO-мошенничества.
